20 নভেম্বর, কাতার বিশ্বকাপ শুরু হয়, 32 টি দল বিশ্বকাপের জন্য প্রতিদ্বন্দ্বিতা করে। চীনা দল না থাকলেও বিশ্বকাপে চীনা উপাদানের অভাব নেই।
2022 কাতার বিশ্বকাপ শুরু হতে চলেছে, প্রাসঙ্গিক মিডিয়া রিপোর্টাররা ছোট এবং মাঝারি আকারের পণ্যের রাজধানী Yiwu-তে উত্পাদন উদ্যোগের উপর একটি মাসব্যাপী জরিপ পরিচালনা করেছে এবং অনলাইন প্ল্যাটফর্ম সম্পর্কে তথ্য বাছাই করেছে। তারা দেখেছে যে বিশ্বকাপের সাথে সম্পর্কিত শিল্পগুলিতে, বিভিন্ন বিভাগ এবং উদ্যোগগুলি বিভিন্ন প্রবণতাকে ফিরিয়ে দিয়েছে, অর্ডারের বাজার আরও আলাদা হয়ে উঠেছে এবং বিদেশী বাণিজ্য শিল্পের জন্য প্রয়োজনীয়তা বেশি।
সাধারণ ভক্তদের মতো, চেন জিয়ানচুনও চতুর্বার্ষিক ফুটবল ইভেন্টের জন্য অপেক্ষা করছেন। কিন্তু পার্থক্য হলো তার বিশ্বকাপের সময় আগে!
চেন জিয়ানচুন ইয়ুতে একটি এন্টারপ্রাইজ চালান যা প্রধানত ট্রফি এবং পদক নিয়ে কাজ করে। যদিও তিনি ফুটবল ভক্ত নন, তবে এন্টারপ্রাইজ দ্বারা উত্পাদিত পণ্যগুলির কারণে বিশ্বকাপের সাথে তার একটি অবিচ্ছেদ্য সম্পর্ক রয়েছে।
বিশ্বকাপ বিশ্বের প্রথম বড় আসর, এবং এর জনপ্রিয়তা অলিম্পিক গেমসের সাথে তুলনীয়। রাশিয়ায় 2018 সালের বিশ্বকাপকে উদাহরণ হিসাবে নিলে, দর্শকের সংখ্যা 3.5 বিলিয়নের কাছাকাছি, যা বিশ্বের মোট জনসংখ্যার প্রায় অর্ধেক। ফিফা প্রেসিডেন্ট ইভেন্টিনো ভবিষ্যদ্বাণী করেছেন যে এ বছর দর্শক সংখ্যা 5 বিলিয়নে পৌঁছাবে। আশ্চর্যের কিছু নেই যে বিশ্বকাপকে ফিফা সবচেয়ে কার্যকর আন্তর্জাতিক বিপণন প্ল্যাটফর্ম বলে।
2014 ব্রাজিল বিশ্বকাপের প্রাক্কালে, একজন গ্রাহক চেন জিয়ানচুনকে খুঁজে পেয়েছিলেন এবং প্রচুর সংখ্যক ট্রফি, মেডেল এবং অন্যান্য পণ্যের অর্ডার দিয়েছিলেন। চেন জিয়ানচুনের স্মৃতিতে, অর্ডারের পরিমাণ ছিল খুব বড়, এবং তারপরে অনেক গ্রাহক পণ্য নিতে কারখানায় গিয়েছিলেন। তারা প্রায় তাদের যা কিছু ছিল তা দখল করে নিয়েছে, প্রচুর অর্থ উপার্জন করেছে। এই প্রথম চেন জিয়ানচুন বিশ্বকাপের ব্যবসার সুযোগগুলি উপলব্ধি করলেন। তারপর থেকে, চার বছর একটি চক্র আছে, এবং এই বছর তৃতীয়।
চেন জিয়ানচুনের কর্পোরেট ইমেজ হল অনেক চীনা উদ্যোগের প্রতীক, যাদের প্রচেষ্টা চীনকে বিশ্বকাপের সাথে আরও ঘনিষ্ঠভাবে যুক্ত করেছে।
বিশ্বকাপের ব্যবসার সুযোগ আবার দেখা দিয়েছে
দক্ষিণ আফ্রিকায় 2010 বিশ্বকাপে, ইংলি বিশ্বকাপের স্পনসরকারী প্রথম চীনা উদ্যোগ হয়ে ওঠে। পরবর্তীকালে, রাশিয়ায় 2018 বিশ্বকাপে বিশ্ব কাপের পৃষ্ঠপোষকতাকারী চীনা উদ্যোগের সংখ্যা শীর্ষে পৌঁছেছে। ওয়ান্ডা, হিসেন্স, মেংনিউ, ভিভিও, ইয়াদি, সম্রাজ্ঞী এবং পয়েন্টিং আর্টস সহ সাতটি এন্টারপ্রাইজ ছিল, 835 মিলিয়ন ডলারের বিজ্ঞাপন ফি দিয়ে প্রথম স্থানে রয়েছে।
যাইহোক, 2022 সালের কাতার বিশ্বকাপে, ওয়ান্ডা, হিসেন্স, মেংনিউ এবং ভিভিও সহ বিশ্বকাপের অফিসিয়াল স্পনসরশিপের তালিকায় তালিকাভুক্ত চীনা উদ্যোগের সংখ্যা 7 থেকে 4-এ নেমে এসেছে। অবশ্যই, কিছু উদ্যোগ বিশ্বকাপে অংশগ্রহণকারী জাতীয় দলগুলিকে পৃষ্ঠপোষকতা করবে। তবে, নতুন চ্যাম্পিয়নের মহামারীর পরে প্রথম বিশ্বকাপের অর্থনৈতিক অবস্থা খুব একটা ভালো না হলেও, বিশ্বকাপের পৃষ্ঠপোষকতা করার জন্য চীনা উদ্যোগগুলির উত্সাহ এখনও আমাদের উত্তপ্ত করে তোলে।
প্রতিটি উদ্যোগই বিশ্বকাপে যাত্রা করার আশা করে। এই বছর, আলিবাবা এক্সপ্রেস প্রথমবারের মতো বিশ্বকাপের বিশেষ সেশন চালু করেছে। বিশেষ অধিবেশনের দায়িত্বে থাকা ব্যক্তি মা জিয়াং বলেন, আমি যখন বিশ্বকাপের বিশেষ অধিবেশন করতে যাচ্ছিলাম তখন একটি প্রসাধনী কোম্পানিও আমাকে খুঁজে পেয়েছিল। আমি বললাম, 'বিশ্বকাপের সঙ্গে তোমার সম্পর্ক কী?' তারা বলেছে যে অনেক ভক্ত তাদের মুখে জাতীয় পতাকা আঁকবে এবং কোম্পানির পণ্য ব্যবহার করবে।
যখন চতুর্বার্ষিক বিশ্বকাপের প্রভাব আবার আসে, এটি ইয়ুতে কিছু উদ্যোগের জন্য আগের বছরের তুলনায় আরও গুরুত্বপূর্ণ। Yiwu আবার বিজয়ীদের জন্য সবচেয়ে জনাকীর্ণ জায়গায় পরিণত হয়েছে. Yiwu স্পোর্টস গুডস অ্যাসোসিয়েশনের অনুমান অনুযায়ী, Yiwu এই বছর বিশ্বকাপের প্রায় 70 শতাংশ পণ্যের বাজার শেয়ার করেছে।
ইয়ে ডেমো, Yiwu Jinzun Sporting Goods Co., Ltd. এর প্রধান, মিডিয়াকে বলেছেন যে সংস্থাটি বেশ কয়েকটি বিশ্বকাপের অর্ডার তৈরিতে অংশ নিয়েছে। রাশিয়ায় 2018 বিশ্বকাপের সাথে তুলনা করলে, এই বছরের অর্ডারের পরিমাণ খুব বেশি আলাদা নয়, তবে এটি গত বছরের তুলনায় প্রায় 60 শতাংশ বেড়েছে। এটি বিশ্বকাপের উত্তেজক প্রভাব এবং মহামারীর পরে বিভিন্ন ক্রীড়া ইভেন্টের পুনরুদ্ধারের কারণ উভয়ই রয়েছে।
Yiwu Sucheng Trade Co., Ltd.-এর প্রধান, Zhan Deliang এছাড়াও মিডিয়াকে বলেছেন যে তিনি 2014 সালে বিদেশী বাণিজ্যের পতাকা লাগানো শুরু করেছিলেন এবং 2018 রাশিয়ান বিশ্বকাপ অনুষ্ঠিত হওয়ার সময় বিশ্বকাপের অর্ডারগুলির সাথে যোগাযোগ করতে শুরু করেছিলেন। আগের আসরের তুলনায় এবারের বিশ্বকাপের অর্ডার ভলিউম আশানুরূপ বাড়েনি। তারপরও এখনো ২০ শতাংশ থেকে ৩০ শতাংশ বৃদ্ধি রয়েছে।
আলিবাবা ইন্টারন্যাশনাল স্টেশন থেকে পাওয়া তথ্যও দেখায় যে সম্প্রতি, ফুটবল, ফুটবল জুতা, ফুটবল ইউনিফর্ম, ফুটবল প্রশিক্ষণের সরঞ্জাম এবং বিশ্বকাপ সম্পর্কিত পেরিফেরাল পণ্যগুলি আলিবাবা ইন্টারন্যাশনাল স্টেশনের সার্চ কীওয়ার্ড হয়ে উঠেছে এবং ক্রীড়া শিল্পের সামগ্রিক অনুসন্ধানের পরিমাণ বেড়েছে। বছরে 13 শতাংশ বৃদ্ধি পেয়েছে। তাদের মধ্যে, দলগত ক্রীড়া-সম্পর্কিত পণ্যের ক্রেতার সংখ্যা বছরে 167 শতাংশ বৃদ্ধি পেয়েছে এবং ক্রমবর্ধমান লেনদেনের পরিমাণ বছরে 77 শতাংশ বৃদ্ধি পেয়েছে। ফুটবল জুতার ক্রেতার সংখ্যা বছরে 132 শতাংশ বৃদ্ধি পেয়েছে এবং ক্রমবর্ধমান লেনদেনের পরিমাণ বছরে 229 শতাংশ বৃদ্ধি পেয়েছে।
মহামারীর পরে তুলনামূলকভাবে হতাশাগ্রস্থ ক্রীড়া সামগ্রীর বাজারের জন্য, বিশ্বকাপের উদ্দীপক প্রভাব উপেক্ষা করা যায় না, এবং এর সুবিধাগুলি বিস্তৃত শিল্পে, না শুধুমাত্র বিশ্বকাপের পেরিফেরাল পণ্যগুলির ইয়ু-এর ঘনীভূত উত্পাদনে।
মা জিয়াং বলেছেন যে মানুষ বিশ্বকাপের বিভিন্ন দৃশ্য দেখে বিভিন্ন পণ্যের বিক্রি চালাবে। আমরা দেখেছি যে 90 শতাংশ মানুষ ঘরে বসে বল দেখতে পছন্দ করবে, টিভি, প্রজেক্টর, সোফা এবং পায়জামাতে QuickConnect-এর বিক্রয় বৃদ্ধির দিকে পরিচালিত করবে৷ 9 শতাংশ ভক্তরা পাবলিক প্লেসে বল দেখতে পছন্দ করবে, যেমন রেস্তোরাঁ এবং বার, যা বিয়ার এবং অন্যান্য বিভাগের বিস্ফোরণ ঘটাবে। কিছু ভক্ত পাবলিক প্লেসে বল দেখার জন্য তাদের প্রিয় দলের ইউনিফর্মও পরবে। ভক্তরা সাইটে বল দেখতেও বেছে নেবে, যা র্যাকেট এবং হুইসেলের মতো পেরিফেরাল পণ্যগুলির বৃদ্ধি চালাবে। এছাড়াও, বিশ্বকাপ বিভিন্ন পিএস এবং সুইচ ফুটবল গেমের বিক্রিও চালাবে।
বিশ্বকাপের অর্ডারে অংশগ্রহণকারী যেকোনো উদ্যোগের জন্য, কীভাবে স্বল্প মেয়াদে ক্রমবর্ধমান অর্ডারগুলিকে উপলব্ধি করা যায় তা হল তাদের মুখোমুখি হওয়া পরীক্ষার।
ব্যাপক অর্ডারের চাপ উপলব্ধি করুন এবং পুরানো পণ্যগুলির ভাল ব্যবহার করুন
আগের বিশ্বকাপের তুলনায়, সাক্ষাত্কার নেওয়া উদ্যোগগুলি সাধারণত বিশ্বাস করে যে এই বছর উত্পাদনের দিকে কম চাপ আনবে। উপরন্তু, পণ্য এছাড়াও পুনরাবৃত্তিমূলক. অতীতে, পণ্য উপাদান আরো একক ফুটবল. এই বছর, কিছু নতুন বিকশিত পণ্য কোর্টে অ্যাথলিটদের অ্যাকশনকে একত্রিত করবে, যেমন গোলকির বাঁচানো বা খেলোয়াড়ের শট। এই ধরনের নতুন পণ্য কিছু পুরানো পণ্য বাদ দিয়েছে। তবে, ইয়ে ডেমো বলেছে যে কিছু পুরানো পণ্যের বিক্রি ভাল ছিল।
ইয়েদেমুর জন্য, এই বছরের সবচেয়ে বড় পার্থক্য হল তিনি আগের বিশ্বকাপের মতো ব্যস্ত নেই। এই বছরের বিশ্বকাপের অর্ডার এপ্রিলের প্রথম দিকে এসেছিল, আগেরটির চেয়ে এক মাস পরে। কিন্তু যেহেতু ইভেন্টটি নভেম্বরে স্থগিত করা হয়েছিল, কারখানাটি ছেড়ে যাওয়ার উত্পাদন চক্রটি আরও দীর্ঘ ছিল, কমপক্ষে দুই মাস বেশি, যখন অর্ডারের পরিমাণ আলাদা ছিল না।
প্রকৃতপক্ষে, খেলাধুলার সামগ্রীর চাহিদা প্রায়শই বড় ক্রিয়াকলাপ এবং ইভেন্টগুলির সাথে থাকে এবং কখনও কখনও এমন নিয়মগুলি বলা কঠিন যেগুলি আঁকড়ে ধরা যেতে পারে। পতাকা হল সেরা ব্যারোমিটার। ঝান ডেলিয়াং প্রবর্তন করেছিলেন যে চাহিদা অনুযায়ী বিশ্বকাপের উদ্দীপক প্রভাব আমেরিকার নির্বাচন এবং ইংল্যান্ডের রানীর মৃত্যুর মতোই। রানির মৃত্যুর দিনে, গ্রাহকরা প্রচুর পরিমাণে ব্রিটিশ পতাকা, হাতে চালিত পতাকা এবং বান্টিং পতাকার জন্য অর্ডার দিয়েছিলেন। স্বল্প সময়ের মধ্যে চাহিদা ছড়িয়ে পড়ে, এবং সময়োপযোগীতার জন্য প্রয়োজনীয়তা বেশি ছিল, তাই তাদের অবিলম্বে পাঠানোর প্রয়োজন ছিল, এবং গ্রাহকরা সর্বাধিক 4-5 দিনের মধ্যে পণ্যগুলি পেতে পারে। এটি নিঃসন্দেহে অল্প সময়ের মধ্যে এন্টারপ্রাইজের জায় এবং উৎপাদন ক্ষমতার একটি পরীক্ষা। "
যদিও এবারের বিশ্বকাপ একটি বিশেষ সময়ে অনুষ্ঠিত হয়, কিছু উৎপাদনকারী প্রতিষ্ঠানের জন্য বেশি উৎপাদন সময় রেখে, বিশ্বকাপের আশেপাশে পণ্যের অর্ডার সাধারণত উচ্চ স্বল্প দ্রুত অর্ডার, অর্থাৎ উচ্চ চাহিদা, শর্ট সাইকেল এবং দ্রুত ডেলিভারি। প্রকৃতপক্ষে, 2016 ইউএস নির্বাচন এই ধরনের আদেশ গ্রহণ করার জন্য Yiwu উদ্যোগের শক্তি বহির্বিশ্বকে দেখিয়েছে।
2016 সালের মার্কিন নির্বাচনে, ট্রাম্প, Yiwu-এর একটি এন্টারপ্রাইজ, হিলারি ক্লিনটনের চেয়ে বেশি সাহায্য পণ্যের অর্ডার দিয়েছিল। ট্রাম্প মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের রাষ্ট্রপতি নির্বাচিত হওয়ার পর, Yiwu সূচককে এমনকি মার্কিন নির্বাচনের আবহাওয়া ভেন হিসাবে গণ্য করা হয়েছিল। জু ইয়ান বিশ্বাস করেন যে মার্কিন নির্বাচনের আদেশের সাথে তুলনা করে, বিশ্বকাপের অর্ডারটি উচ্চতর, সংক্ষিপ্ত এবং দ্রুত হওয়ার পাশাপাশি আরও বেশি হওয়া দরকার, অর্থাৎ, ক্রেতা অনেক অ-অংশগ্রহণকারী দেশ থেকে আসে, সেইসাথে অনেক ভক্ত যারা ম্যাচ দেখতে কাতারে যান। এটি চীনা উদ্যোগগুলির জন্য বিশ্বকাপের অর্ডারগুলি উপলব্ধি করা সবচেয়ে বড় চ্যালেঞ্জ হতে পারে, বিশেষ করে প্রথমবারের মতো বিশ্বকাপের অর্ডার নেওয়া অনেক উদ্যোগের জন্য।
কিভাবে চীনা পণ্য প্রতিযোগিতায় প্রদর্শিত হবে?
Shandong Biyi Energy Technology Co., Ltd. প্রধানত গল্ফ কার্ট এবং অন্যান্য নতুন শক্তির যানবাহনে নিযুক্ত। ম্যানেজার লি ওয়েনলু, যিনি শুধুমাত্র গত বছরের সেপ্টেম্বরে এই ট্র্যাকে প্রবেশ করেছিলেন, এটি ফুটবল নয় বরং গল্ফ যে কোম্পানির পণ্যগুলি কোন খেলায় প্রদর্শিত হওয়ার সম্ভাবনা বেশি। এটি বিশ্বকাপে ব্যবহৃত নতুন শক্তির বাহন, যা মাঠের মধ্যে একটি গাড়ি যা তালিকাভুক্ত করার প্রয়োজন নেই এবং খেলোয়াড়, রেফারি ইত্যাদিকে তুলে নিতে এবং বিদায় করতে ব্যবহার করা হয়। , কোম্পানি গত বছর থেকে তার বিপণন দিক পরিবর্তন করা উচিত. লির জন্য, বিশ্বকাপ অর্ডারের আগমনটি ছিল একটু আকস্মিক, এবং তিনি একজন প্যাসিভ গ্রাহক ছিলেন।
এই বছরের সেপ্টেম্বরের শুরুতে, ক্রেতা ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে ক্রয়ের চাহিদা প্রকাশ করে যে গাড়িটি বিশ্বকাপ কর্মীদের পিকআপ এবং ডেলিভারির জন্য ব্যবহার করা হবে এবং তারপরে বিডিং প্রক্রিয়া শুরু করে। প্রাথমিক ক্রয়ের পরিমাণ ছিল পাঁচ বা ছয়টি গাড়ি। ক্রয় স্কেলের দৃষ্টিকোণ থেকে, লি ওয়েনলু বিচার করেছিলেন যে অন্য পক্ষ একটি উপ-কন্ট্রাক্টর ছিল। বিশ্বকাপের সার্বিক অর্ডার স্কেল এর থেকে অনেক বড় হতে হবে। যাইহোক, প্রতিটি আদেশের জন্য প্রতিযোগিতাও তীব্র। শুধুমাত্র এই একটি অনুসন্ধান 11টি দেশীয় উদ্যোগকে অংশগ্রহণের জন্য আকৃষ্ট করেছে।
গ্রাহকরা ই-কমার্স প্ল্যাটফর্ম থেকে বেশি
লি ওয়েনলু কোম্পানির পণ্যগুলির মতো, বিশ্বকাপের জন্য চীনা উদ্যোগগুলি যে অর্ডারগুলি পেয়েছে তা কেবল পেরিফেরাল পণ্য নয়, অনেক চীনা উদ্যোগের পণ্য এবং পরিষেবাও যা সরাসরি বিশ্বকাপে উপস্থিত হয়।
সানি ইকুইপমেন্ট, সিকো স্টিল স্ট্রাকচার, জুলি রিগিং প্রভৃতি কাতার বিশ্বকাপ সম্পর্কিত অবকাঠামো নির্মাণে অংশ নেয়। জিনলং অটোমোবাইল এবং ইউটং বাস কাতার বিশ্বকাপের জন্য 2817টি বাসের অর্ডার জিতেছে। রাসেল স্টেডিয়াম নির্মাণ, বিশ্বকাপ ফাইনালের ভেন্যু, চীনা উদ্যোগগুলি দ্বারাও হাতে নেওয়া হয়েছিল। নভেম্বর 2016 সালে, রাসেল স্টেডিয়ামের নির্মাণ প্রকল্পের জন্য চায়না রেলওয়ে কনস্ট্রাকশন বিড জিতেছিল, যেটি প্রথমবারের মতো একটি চীনা উদ্যোগ ডিজাইন এবং নির্মাণের সাধারণ ঠিকাদার হিসাবে বিশ্বকাপের মূল স্টেডিয়াম নির্মাণে অংশগ্রহণ করেছিল। এই স্টেডিয়ামটি কাতারের রাজধানী দোহা থেকে 15 কিলোমিটার উত্তরে অবস্থিত এবং 92000 দর্শক বসতে পারে। এটি 2022 বিশ্বকাপের সেমিফাইনাল, ফাইনাল, সমাপনী অনুষ্ঠান এবং অন্যান্য গুরুত্বপূর্ণ কার্যক্রম এবং ইভেন্টগুলির জন্য দায়ী থাকবে।
ভবিষ্যতের ট্রেডিং পদ্ধতিগুলি আরও বৈচিত্র্যময় এবং সক্ষমতার পরীক্ষার জন্য আরও গুরুত্বপূর্ণ হতে পারে।
নিঃসন্দেহে, 2020 সাল থেকে মহামারী পরিস্থিতি আন্তর্জাতিক ব্যবসায়িক কর্মীদের বিনিময়কে যথেষ্ট পরিমাণে অবরুদ্ধ করেছে। তবে নেতিবাচক প্রভাব সীমিত। একদিকে, বিদেশী গ্রাহকদের চীনে স্থায়ী প্রতিনিধি থাকতে পারে; অন্যদিকে, ভিডিওর মতো অনলাইন মাধ্যমে যোগাযোগ করা আরও দক্ষ এবং অন্য পক্ষ সরাসরি তার চাহিদা প্রকাশ করতে পারে। সবচেয়ে বড় সমস্যা হলো কিভাবে আস্থা তৈরি করা যায়। এমনকি যদি আপনার একটি ভাল উত্পাদন লাইন, ভাল প্রযুক্তি, এবং ভাল R&D ক্ষমতা থাকে, গ্রাহকরা এইগুলিকে অফলাইনে স্বজ্ঞাতভাবে অনুভব করতে পারে না। অতএব, আপনি অনলাইনে বিজ্ঞাপন দিলেও, আপনি গ্রাহক সম্পদকে অর্ডারে রূপান্তর না করার সমস্যার সম্মুখীন হতে পারেন। অবশ্যই, চ্যালেঞ্জটিও একটি সুযোগ, যা কিছু বিদেশী বাণিজ্য উদ্যোগকে কোণে ছাড়িয়ে যাওয়ার সুযোগ দেয়।
এই নিবন্ধটি ইন্টারনেট এবং সংবাদ থেকে এসেছে, বিনিয়োগ পরামর্শ হিসাবে নয়। আপনি যদি আগ্রহী হন, তাহলে আমাদের সাথে যোগাযোগ করুন।